过去的2017年里，农村电商发生了巨大的变革，"新零售"成为17年电商最热的一个词，意味着电商融合实体的战争已经开始。那些在2017年已经萌芽的农村电商趋势也会在2018年表现得更加明显，各大电商平台开始加大力度地纷纷把产业链深入农村，不少农产品通过电商平台走进千家万户。

2017年中央一号文件《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》首次将农村电商单列，文件提出要"促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展"。从农村互联网基础设施完善度、国家政策导向以及产业界动向来看，"互联网+农业"大潮已起，农业电子商务时代已到来，发展农村电子商务是加快建设现代农业的必然要求。

随着网货下乡和农产品进城双向渠道的开通，电子商务将进一步带动乡村旅游、农村医疗和金融服务等市场，更好地改善农民生活，推动城乡一体化发展。

一、新零售掀开农村电商竞争新阶段，农村商业体系迎来深度改造

2017年京东宣布新建的线下便利店其中一半要建在农村后，阿里巴巴、苏宁的线下便利店计划也相继推出，农村电商最终会与传统农村商业实现线上线下的深度融合。其概念在2017年上半年提出后，在下半年相继开展了试点推进，在2018年将会全面推开。

二、电商倒推产业转型将在农业上进一步显现，互联网 农业进程会明显加快

越来越多的农产品电商实践让大家充分认识到，如果不能对农产品电商的源头进行深入的改造，只仅仅在电商的终端进行营销上的创新，是无法持续的甚至伤痕累累。所以在2017年，已经有电商平台和大型电商企业开始向农业产业链的深度进军，力图从根本上推动农业转型升级，这种趋势在2018年将会越发明显。

三、农村电商创业开始分化，人人网上开店的时代开始式微

整个电商主体的数量已经到了十分庞大的规模，各大电商平台的流量成本也越来越高，留给电商创业者更多的不是后发优势，而是先入为主。在此情况下，需要转换农村电商创业思维，不再是盲目的跟随开店，而是把眼光放宽到农村电商广阔的产业链和价值链体系内，在诸多的环节中选取一个环节，进行深度耕耘，可能就能换来另外一番天地。

四、农村电商生态加速构建，农村电商体系日益完备

如同树木的长大需要根深叶茂，农村电商的长大也需要农村电商生态的深度发育，从简单的引入电商市场主体，到物流体系跟进，再到供应链整合，再到电商服务业的蓬勃发展，中国农村电商的形态日益丰满。由"孤星"空悬到太阳系出现，形成了蔚为壮观的农村电商星系。

随着移动互联网与智能手机的普及，互联网渗透率依然在加速，而且人口红利还会持续两三年时间。农村居民收入增长继续快于城镇居民，收入的增高为农村消费奠定了保障。

总体看，农村市场无论是生产物资、家用家电还是快消品，都有非常大的空白市场可以去挖掘。而随着农村商业环境的改善，也将会吸引更多的企业与商家去关注这个领域与机会。马云就宣布，未来十年阿里巴巴将把乡村经济发展放到首位，京东也有大动作。

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